حتی شرکتهایی که با موفقیت افزایش هزینهها را به مشتریان انتقال داده اند نیز در حال آماده باش هستند. "جیمز کوئینسی"مدیر عامل کوکاکولا درباره درآمد سه ماهه دوم آن شرکت میگوید:" ما به دقت شاهد نشانههایی از تغییر رفتار مصرف کننده در طول سال هستیم و میانگین هزینه سبد مصرف کننده هم چنان در حال افزایش است".