نوآوری مسئولان باغ وحش برانکس در نیویورک، از سال ۲۰۱۱ برای این مجموعه بیش از یک میلیون دلار عایدی داشته است.
در این نوآوری مردم می‌توانند با پرداخت ۱۵ دلار، یک سوسک هیس‌هیس کن ماداگاسکاری را به اسم فرد مورد نظر خود، نام‌گذاری کنند. حالا این فرد می‌تواند یار شما باشد یا کسی که قلبتان را شکسته و رفته دنبال زندگی خودش. متقاضیان با ۱۰ دلار هزینه، یک گواهی دیجیتالی با نام انتخاب شده برای سوسک ولنتاین دریافت خواهند کرد. به گفته وب‌سایت باغ وحش برانکس، کسانی که احساس رمانتیک بیشتری دارند، می‌توانند شکلات یا عروسک سوسک را با قیمت ۳۵ دلار یا ۵۰ دلار را نیز دریافت کنند.