فرارو- زمستان نیست. ماه آگوست است، اما بابانوئل سخت مشغول به کار است. نه، او مشغول بررسی فهرست اش به منظور تهیه هدیه برای بچه‌های خوب در سراسر جهان نیست بلکه در حال پخش زنده در تیک تاک است جایی که ۱.۳ میلیون دنبال کننده دارد. امسال بابانوئل کسی است که فهرست آرزو‌ها را دارد. او امیدوار است افرادی که پخش زنده او را تماشا می‌کنند هدایای دیجیتالی را با استفاده از تیک تاک کوین برایش ارسال کنند ارزی سکه‌ای که به کاربران اجازه می‌دهد تا با خرید نماد‌های دیجیتالی بازیگوش مانند ستاره‌ها، جغدها، اتوبوس‌های مدرسه، گل رز و به طور موثر پول نقد را به سازندگان مورد علاقه خود ارسال کنند در حالی که سرود‌های کریسمس در پس‌زمینه پخش می‌شوند و راهنمایی‌ها به گوش می‌رسند بابانوئل با خنده‌ای دلپذیر از فرستندگان تشکر می‌کند. او می‌گوید: "خیلی سرگرم کننده است"!
به گزارش فرارو به نقل از آتلانتیک، عملکرد بابانوئل با عجیب‌ترین اتفاقی که در پلتفرم پخش زنده تیک تاک رخ می‌دهد فاصله زیادی دارد. عجیب‌ترین چیزی که می‌شد در تیک تاک دید این بود: مردی که هر بار که به او هدیه می‌دهند به خودش سیلی می‌زند.
دیگری با شمارنده‌ای که روی ۹,۹۹۹,۹۹۹,۹۹۹,۹۹۹ تنظیم شده یک عدد کمتر از هدف ۱۰ تریلیون مخاطبان اش را جذب می‌کند: هدایای خاص این عدد را پایین می‌آورند. دیگران آن را بالا می‌برند. گاهی ده‌ها هزار دلار در ماه درآمد دارند.
تیک تاک لایو بخشی متمایز از اپلیکیشن بزرگ تیک تاک است. بخش پخش زنده یک کارناوال آنلاین بدون توقف است عجیب و پر زرق و برق و حداکثری و کثیف است و همچنین یک تجارت بزرگ می‌باشد. تحلیلگران بازار تخمین می‌زنند که کاربران احتمالا میلیارد‌ها دلار در آنجا خرج می‌کنند.
تیک تاک ممکن است برای بسیاری از مردم مفاهیم و معانی زیادی داشته باشد: تهدید امنیت ملی، ذهن خوان، فعال کننده غم و اندوه، نمایش استعداد‌های نوجوان، اما یک چیز قطعی است: پلتفرمی که مالک آن Byte Dance است "ویدیو‌های رقص" آن ممکن است محتوای کلیشه‌ای قدرتمند برنامه For You باشد، اما این تنها بخش بسیار کوچکی از تیک تاک است. تیک تاک به شدت در حال ایجاد اقتصاد فرعی اینترنتی خود است جایی که محصولات فروخته می‌شوند و در عجیب‌ترین شرایط ثروت را به ارمغان می‌آورند.
امروزه لایو تیک تاک که به صورت الگوریتمی ارائه می‌شوند بیشتر شبیه قلابی است که کاربران را به یک بازار گسترده می‌کشاند جایی که پول به سود برنامه تغییر می‌کند و همه چیز به وقوع می‌پیوندد.
در اوایل سال جاری تیک تاک اولین اپلیکیشنی بود که در یک بازه زمانی سه ماهه بیش از یک میلیارد دلار هزینه مصرف کننده داشت. بخش عمده‌ای از این هزینه‌ها ریشه در لایو تیک تاک دارد: به گفته Data.ai یک شرکت تجزیه و تحلیل اپلیکیشن بیش از ۹۹ درصد از درآمد خرید درون برنامه‌ای از خرید سکه‌های تیک تاک ارزی که برای هدیه دادن به سازندگان استفاده می‌شود، حاصل شده است. تیک تاک باید توجه داشته باشد که این هدایا به طور مستقیم ارزش پولی ایجاد نمی‌کنند.
در عوض، آن‌ها به امتیاز کلی محبوبیت سازنده کمک می‌کنند که برایشان الماس کسب می‌کند یک ارز بازی سازی شده دیگر که می‌توان آن را با پول واقعی نقد کرد. Sensor Tower یک شرکت هوشمند بازار، تخمین می‌زند که مصرف کنندگان از زمان راه‌اندازی این برنامه ۹ میلیارد دلار برای سکه‌های تیک تاک در سراسر جهان هزینه کرده اند و هنگامی که خرید از طریق اپ استور اپل یا پلی استور گوگل انجام می‌شود آن شرکت‌ها کمیسیون دریافت می‌کنند.
هدیه دادن در تیک تاک بسیار ارزان و از همه مهم‌تر بسیار آسان است. یکی از هدایای محبوب یک گل رز دیجیتال است که بسته آن یک سکه یا حدود یک پنی قیمت دارد. یک هدیه گران‌تر مانند کلاه گاوچرانی ۱۹۹ سکه یا حدود ۲ دلار برای شما هزینه دارد.
این قیمت‌های پایین کاربرانی را جذب می‌کند که در غیر این صورت تمایلی به پرداخت برای محتوا ندارند. آن‌ها اساسا تراکنش‌های خرد هستند: نمونه‌هایی از نوعی رفتار خرج کردن و فراموش کردن آن که برای میلیون‌ها بازی ارزان گوشی تلفن همراه نیز اعمال می‌شود.
"زک فیچ" یک استراتژیست کارزار در شرکت اینفلوئنسر مارکتینگ Ubiquitous می‌گوید: "من فکر می‌کنم این فقط مردم را تشویق می‌کند تا تراکنش‌های کوچک واقعا بسیار کوچکی انجام دهند که به آنان این احساس را می‌دهد که واقعا هیچ کاری انجام نمی‌دهند. آنان با دوستان خود سرگرم می‌شوند یا می‌خندند".
از نظر فرهنگی، هزینه‌های لایو تیک تاک متفاوت از سایر پلتفرم‌های پخش زنده به نظر می‌رسد. شما در تیک تاک همیشه آماده هستید تا به مورد بعدی بروید: تعاملات می‌توانند سریع و تراکنشی باشند. شما چند سنت خرج می‌کنید تا یک نفر گاهی اوقات خارج از دوربین نام شما را با خط شکسته بنویسد. این می‌تواند هر کسی و در هر کجا باشد. شما برای سرگرم شدن پول می‌دهید. به همین دلیل شما انعام نمی‌دهید شما برای یک ذره توجه یا یک تکه کنترل هزینه می‌کنید. شما به پخش کننده‌های زنده انعام نمی‌دهید، زیرا از تماشای آن‌ها با بادکنک آبی غول پیکر لذت می‌بردید. شما یک گل رز دیجیتال را با هدف صریح اضافه کردن آب بیشتر به یک بادکنک آبی باز نشده به آن‌ها می‌دهید بار‌ها و بار‌ها تا زمانی که بادکنک آب در یک سوزن نزدیک متورم شود و منفجر شود. در نتیجه، مخاطب بخشی از اجراست.
این که ما بسیار مشتاق هستیم در نمایش شرکت کنیم ممکن است امری تازه به نظر برسد، اما واقعا این طور نیست. "بروک ارین دافی" استاد بخش ارتباطات در دانشگاه کرنل به شو‌های واقعی مانند امریکن آیدل به عنوان "روش دموکراسی سازی" برنامه‌ها اشاره می‌کند که در آن شرکت‌های رسانه‌ای بزرگ اجازه می‌دهند مخاطبان عادی در این نمایش شرکت کنند. پخش زنده در تیک تاک یا خارج از آن بر اساس این سُنت مشارکتی است. دافی می‌افزاید:" به عنوان بیننده ما نمی‌خواهیم در حاشیه باشیم. ما می‌خواهیم در این بازی شرکت کنیم".
ما در عصر "سرگرمی همه جانبه" زندگی می‌کنیم که در آن انتظار داریم همه چیز سرگرم کننده باشد. این موضوع در هیچ کجا به آسانی لایو تیک تاک آشکار نمی‌شود جایی که سازندگان بدون وقفه در حال کار هستند و سعی می‌کنند توجه مخاطبان را تا زمانی که ممکن است حفظ کنند.
از یک طرف به نظر می‌رسد که لایو راه جدیدی به سازندگان برای کسب درآمد از آثارشان می‌دهد. از سوی دیگر، سخت است که وقتی می‌بینید افرادی برای دلار سخت کار می‌کنند و کمی احساس خجالت نکشید. با این وجود، پس از آن شاید همه ما به قدری مشغول باشیم که به کسی پول بدهیم.