برند یا علامت تجاری از مفاهیمی است که امروز در صنعت بازاریابی بسیار پر کاربرد است و متخصصین بسیاری پیرامون این موضوع و زیر مجموعه های آن فعالیت می نمایند، چرا که امروزه افراد به اهمیت واقعی برند و برند سازی پی برده اند.
با توجه به فارسی نبودن واژه برند، در قوانین ایران تعریفی تحت عنوان برند وجود ندارد. بلکه طبق قانون ثبت اختراعات (ماده 30) واژه علامت تجاری به رسمیت شناخته شده است .برند یا علامت تجاری در واقع عبارت است از تصویرها، عقاید، ویژگی ها و افکار یک تولید کننده و یا خدمات رساننده که در تلاش است تا افکار و اساس شرکت، عقاید و ویژگی های محصول را به مشتریان القا نماید و از هویت، کیفیت و فرهنگ آن شرکت و یا فرد دفاع نموده و آن را به شهرت برساند.
امروزه برند ها در جوامع به معرفی هرچه بهتر و ایجاد وجه تمایز کالا یا خدمات کمک شایانی می نمایند و کمک می کنند تا مشتریان این محصول یا خدمات را به خاطر بسپارند و موجب رشد و شکوفایی هر چه بیشتر افراد یا مجموعه ها می گردند.
شاید به همین دلیل است که برخی از محصولات به اشتباه با نام برندی مطرح و موفق در این زمینه شناخته می شوند، به طور مثال (پفک) نام برند انتخاب شده برای فرآورده ایی از ذرت حجیم شده بوده است که امروزه تقریبا تمام محصولات مشابه تحت همین نام همین برند شناخته می شود.
با چنین مثال هایی می توان به اهمیت ثبت یک برند موفق در بازار کسب و کار پی برد.
ثبت یک برند موفق می تواند مشتریان وفادار بیشتری را جلب نموده و سهم قابل توجه تری از بازار را به خود اختصاص دهد. برای استفاده از این قابلیت برند ها باید توجه داشت که نام و نشان برند به نحوی انتخاب گردد که در عین خلاقیت و زیبایی به آسانی به خاطر سپرده شود و مشتریان را سردرگرم یا گمراه ننماید و اعتماد آنان را نیز به درستی جلب نماید.
در دنیای امروز برند ها از مهمترین اموال شخصی افراد و یا مجموعه ها به شمار می آیند و برخی از نمونه های مشهور و موفق در دنیا به سختی قابل قیمت گذاری هستند چرا که تمامی دنیا یک کمپانی بسیار بزرگ را با یک نام یا نشانه می شناسند و با اعتماد به آن از کالا یا خدمات آن مجموعه استفاده می نمایند.
به خاطر داشته باشید که هزینه ثبت برند، به نوبه خود موضوع مهم دیگری است که حتما باید قبل از شروع کار به آن فکر کنید.
حال باید دید یک برند خوب و برندی که در افزایش درآمد تاثیر بسزایی داشته باشد دارای چه خصوصیاتی است:
-یک برند یا علامت تجاری موفق خلاقانه و مبتکرانه انتخاب و طراحی می شود و از تقلب و شبیه سازی پرهیز می نماید.
-کوتاه و ساده است و آسان به خاطر سپرده می شود.
-در انتخاب آن به اعتقادات ،فرهنگ و سلیقه مخاطبین توجه می شود.
-بیانگر کیفیت، وجوه تمایز و اصالت کالا یا خدمات ارائه گردیده می باشد.
-دارای قابلیت های تبلیغاتی گسترده می باشد.
- به زیبایی و تناسبات آن توجه شده است.
-توانایی متمایز نمودن محصولات ماشبه از یکدیگر را خواهد داشت.
-در صورت تمایل قابلیت جهانی شدن و استفاده در سطح بین الملل را خواهد داشت.
البته انتخاب یا طراحی و ثبت برند نیز دارای باید و نباید هایی بسیاری است(که در همین سامانه در مطلبی به طور کامل به بررسی آن پرداخته ایم ) که لازم است توسط متقاضیان رعایت گردد . تا برند به طور قانونی به ثبت برسد و در مقابل تقلب و سوء استفاده های احتمالی از حمایت های قانونی برخوردار گردد.
ثبت برند با تمام مزایای آن اجباری نمی باشد مگر در مواردی که قانون ثبت آن را اجباری اعلام نموده است.
توجه داشته باشید که برای ثبت برند و علامت تجاری لاتین علاوه بر مدارک رایج ثبت برند ارائه کارت بازرگانی نیز لازم است.
برند ثبت شده توسط متقاضیان ده سال دارای اعتبار خواهد بود و پس از آن با درخواست متقاضی قابل تمدید می باشد. اگر از مراحل ثبت برند اطلاعی ندارید توصیه می کنیم که حتما از یک شرکت ثبتی معتبر کمک بگیرید.
نکته : برند تاریخچه قدیمی دارد و برای اولین بار حدود چهار هزار سال پیش علامت تجاری در مصر باستان استفاده می شده است و چینی ها حدود دو هزار سال پیش علامت هایی روی ظروف خود حک می کردند تا اجناسشان شناخته شود و در قرن 14 میلادی انگلیس، نام و نشان تجاری را برای همه صنعت گران به صورت قانونی در آورد. پس با این تاریخچه به تاثیر نام تجاری یا همان برند پی می بریم که در زمان گذشته از آن استفاده می کردند.