ازدواج و جشن عروسی در میان ترکمن‌ها آداب و رسوم ویژه‌ای دارد، پر از رمز و راز است، مانند لباس‌های صدرنگ و هزار نقششان. آنچه امروز در میان مردم ترکمن استان گلستان جریان دارد، نسل به نسل و سینه به سینه نقل شده است؛ اگرچه تفاوت‌هایی با گذشته پدید آمده است، اما هنوز هم اصالت دارد. اهمیت مراسم ازدواج برای مردمان ترکمن، از جهات گوناگونی است و یکی از این جنبه‌های مهم، وجه اقتصادی و اعتبار عشیره‌ای آن است. ترکمن‌ها ازدواج و فرزندآوری را مایه افزوده شدن به قدرت خانواده و طایفه می‌دانند و رشد جمعیت برایشان اهمیت دارد. روزی که عروس را به خانه داماد میبرند را روز کجوه میگویند؛ عروس را سوار بر کجاوه شتر یا ماشین کرده و مهمانان با شادی سرور او را بدرقه میکنند.