حضور کی‌پاپ بی تی اس (BTS) در صحنه موسیقی کره جنوبی این هفته ۱۰ ساله می‌شود. در آن روزها، هفت عضو جوان این گروه، به عنوان چهره‌های هیپ هاپ به جهان معرفی می‌شدند. در آغاز کار آن‌ها لباس‌هایی گشاد و گاهی شلخته با رنگ‌هایی بی ارتباط با هم به تن می‌کردند و با اشاره به دوربین چشمک می‌زدند، اما حالا اعضای گروه بی تی اس در دنیای مد، جایگاه ویژه‌ای یافته اند.
به گزارش روزیاتو، یک دهه به سرعت گذشت و اعضای بی تی اس، هم به طور جمعی و هم جداگانه به مدل‌های تراز اول دنیای مد جهان تبدیل شدند. در سال ۲۰۲۱، لویی ویتون این گروه را به عنوان سفیران برند خود معرفی کرد و به صورت فردی، شوگا، جیمین و جونگ کوک به ترتیب به عنوان نمایندگان والنتینو، دیور و کلوین کلاین منصوب شدند.
این تغییر سبک با یک تغییر کلی در تصویر گروه همراه بود. تصویری که اعضای آن از پسران بد نامطلوب به مدل‌هایی شیک و مرتب تبدیل کرد. باندانا‌ها و زیور آلات مختلف، انبوهی از مو‌های شلخته از بین رفت. لباس‌های آشفته‌ی سال‌های قبل، جای خود را به لباس‌های دست دوز و رنگ‌های شیک داد.
این تغییر در هیچ جا به اندازه، حضور در فرش قرمز‌ها مشهود نیست. این گروه زمانی کت و شلوار‌های تقریباً یکسان به تن می‌کردند و یا برعکس بر ظاهری ناهنجار تکیه داشتند، اما به آرامی لباس پوشیدن آن‌ها تکامل یافت. به لباس‌های لویی ویتون آن‌ها که در جوایز گرمی ۲۰۲۲ به تن داشتند نگاه کنید.
نمی‌توان به طور دقیق گفت که این تغییرات ظاهری تا چه اندازه حاصل تصمیم گیری مدیران آن‌ها بوده و چقدر خود این خوانندگان در آن دخیل بوده اند؛ یکی از استایلیست‌های قدیمی این گروه گفته است که وی و آر ام بیشترین علاقه را به مد دارند. این گروه همچنین از کمک بزرگ‌ترین طراحان مد جهان، از جمله آنتونی واکارلو از سن لورن، که برخی از لباس‌های آن‌ها را طراحی کرده است، بهره برده اند. کیم جونز، مدیر خلاق دیور نیز بر طراحی لباس‌های تور جهانی ۲۰۱۹ آن‌ها نظارت داشت.
صرف نظر از اینها، در حال حاضر جین، شوگا، جی هوپ، آر ام، جیمین، وی و جونگ کوک، همه نماد‌های دنیای مد هستند و با توجه به رقابت برند‌های غربی برای داشتن سهمی از بازار در حال رشد مد لوکس کره جنوبی، در دهه آینده ممکن است حتی سودآورتر از گذشته باشند.