فرارو- سال 2003 فیلمی به‌نام لبخند مونالیزا (Mona Lisa Smile) ساخته شد که با نگاهی انتقادی به نقش زنان در سالهای 1953 آمریکا می‌پردازد. این فیلم که ساخته مایک نیوول است، تلاش دارد که نشان دهد آنچه که در خانواده و سیستم آموزشی به زنان یاد داده میشود، نقشی ساخته شده و آن‌چیزی نیست که به‌راستی زنان باید به آن عمل کنند. در این فیلم جولیا رابرتز با اشاره به تبلیغات روز که در رسانه‌ها منتشر میشود و در آن‌ها زنانی با ظاهری آراسته درحال انجام کارهای خانه هستند، به دانش‌آموزان خود می‌گوید که "چه ارزشی دارد وقتی در رشته فیزیک تحصیلکرده باشید اما در نهایت برای همسرتان آشپزی کنید؟" حال آیا فضای این فیلم ما را به یاد فضای تبلیغاتی با محوریتِ نقش زنانه در کشور خودمان نمی‌اندازد؟
به گزارش فرارو، سال‌به‌سال، تصویر زن در شکل‌های مختلفِ آن در تلویزیون یا صداوسیما گسترش پیدا کرده‌است. زنان حال چه در سریالها و فیلم‌ها و چه در تبلیغات میان‌برنامه‌ای نقش پررنگی را ایفا میکنند؛ نقشی که می‌توان در آن ردپایی از تناقض را پیدا کرد؛ زنانِ فیلم‌ها و زنانِ تبلیغات. زنانِ فیلم‌ها حال نقشهای کلیدی‌تری یافته‌اند؛ بسیاری از آن‌ها در نقشهای مهم اجتماعی و اقتصادی و فرهنگی دیده می‌شوند، زنانی که به خوبی در حال دیده‌شدن‌اند. اما در آن سرِ ماجرا ما زنانی را می‌بینیم که در تبلیغات بازرگانی به ایفای نقش مشغول‌اند؛ زنانی که هرچند تنها چندثانیه نمایش داده می‌شوند، اما تفاوت جالبی را به رخ می‌کشند؛ زنانی که در حال معرفی انواع مواد شوینده و وسایل آشپزخانه و هرچه مربوط به خانه‌داری هستند و قرار است که به فروش محصولات شرکت‌های مختلف کمک کنند.
زنِ فیلم یا زن تبلیغات؟
یک انسان‌شناس با اشاره به اینکه نقش زنان در صداوسیما با تناقضی اساسی روبروست می‌گوید "نقش زنان در فیلم‌ها نقش زنی است حضوری موثر و تحصیلاتی عالی در جامعه دارد اما همین نقش در تبلیغات یک کنشگر منفعل است که در نقش‌ها و موقعیتهای اجتماعی و خانوادگی خود به انجام برخی کنش‌ها به ویژه امور روزمره مانند پرداخت قبوض مصرف انرژی، خرید از فروشگاه‌های مختلف، تست انواع شوینده‌ها و غیره مجبور شده‌است."
فاطمه سیارپور –انسان‌شناس و عضو شورای مرکزی انسان‌شناسی و فرهنگ- در گفتگو با فرارو و با تحلیل رویکرد تلویزیون در بازنمایی تصویر زن می‌گوید: در سالهای اخیر، سیمای جمهوری اسلامی ایران با ساخت سریال‌هایی در حوزه خانواده که هر چه بیشتر به مسائل واقعی جامعه نزدیک‌ترند، به سوی طرح مشکلات خانواده اعم از جوانان، مسائل اقتصادی، بحران‌های روابط و غیره رفته و در صدد شده تا تابوی طرح بسیاری از مسائل را در نزد مخاطبان و افکار عمومی جامعه بشکند. در این حین خودآگاه یا ناخودآگاه به ساخت شخصیت‌های متنوعی از زن دست زده که به نظر می‌رسد در یک طبقه‌بندی برای فهم هرچه بیشتر این شخصیت‌ها، رابطه مستقیمی میان آنان و سن‌شان وجود دارد. به طوری که زنان دارای سن بالاتر و به اصطلاح سنین کمال، معمولاً در قالب نقش خانه‌دار بازنمایی می‌شوند و هر چه از آن رده پایین‌تر بیاییم زنان حضور مؤثرتری در جامعه در معنای فعالیتهای اجتماعی دارند و این حضور در قالب مشاغل مختلف و داشتن تحصیلات عالی بازنمایی میشود.
زنانی که حضورشان گسترده‌تر شده است
سیارپور در ادامه به سیاست فرهنگی سیما اشاره کرده و در تحلیل آن گفت: از سوی دیگر دور از ذهن نیست که سیاست‌گذاری کلان فرهنگی حاکم بر برنامه‌سازی سیما حداقل در حوزه تئوریک وحدت رویه دارد، اما تناقضی در اعمال این سیاست‌گزاری‌های فرهنگی نوین سیما به چشم می‌خورد که طی آن به نظر می‌رسد سیما در درک و اعمال آن ناتوانایی‌های زیادی از خود نشان داده است که از آن جمله می‌توان به بازنمایی حضور زنان در آگهی‌های تبلیغاتی اشاره کرد که با آنچه در سریال‌سازی‌ها دیده میشود رابطه‌ای متناقض و در عین حال پیچیده یافته است.
فاطمه سیارپور گفت: در این‌جا پرداختن به این که زنان در قالب چه شخصیت‌هایی در آگهی‌های تبلیغاتی حضور دارند و این شخصیت‌ها چقدر واقعی و چقدر دور از ذهن است را، به دلیل پژوهش‌های فراوان انجام شده توسط سایر پژوهشگران به خوانندگان محترم می‌سپاریم، ولی باید اشاره کنیم تناقض مد نظر ما تفاوت شخصیت‌ها و پرسوناژهای زنان سریالها و آگهی‌هاست.
زنان در سریالها چه نقش دارند؟
سیارپور درباره تصویر زن در سریالهای تلویزیونی گفت: زنان سریالها چه در نقشهای مثبت و چه در نقشهای منفی به لحاظ داوری‌های اخلاقی، کنشگران فعالند که معمولاً آگاهانه وارد چالش‌ها می‌شوند و گاهی نیز خود چالش‌آفرینند و گذشته از خوب و بد ماجرا بخشی از فضای سریال و افت و خیز آن را بر عهده دارند. به عنوان نمونه در یکی از سریالهای اخیر، زن با داشتن نقش بسیار منفی و دست‌داشتن در انواع جرایم اجتماعی مثل دزدی و هم‌دستی با شوهرش در بالاکشیدن اموال دیگری، به هر حال نقش فعالی داشت و باز در سریال دیگر، زن جوان خانه‌داری که به تازگی صاحب دختری شده بود، دوشادوش همسرش به حل مسائل او کمک می‌کرد. محوریت سریال پرمخاطب دیگر نیز زنی بود که علیه بسیاری از کلیشه‌های رایج مانند نامادری نامهربان و ازدواج مجددی که لزوماً همراه با شکست است و منفی بودن کار دست‌فروشی برای زنان و غیره وارد چالش‌های جدی در زندگی شد.
زنان در تبلیغات چه میکنند؟
وی درباره همین نقش در تبلیغات بازرگانی توضیح داد: اما چنین فضایی برای زنان در آگهی‌ها متصور نیست و به طورکلی زنان در آگهی‌ها یک کنشگر منفعل به تصویر درآمده‌اند که در نقش‌ها و موقعیتهای اجتماعی و خانوادگی خود به انجام برخی کنش‌ها به ویژه امور روزمره مانند پرداخت قبوض مصرف انرژی، خرید از فروشگاه‌های مختلف، تست انواع شوینده‌ها و غیره مجبور شده‌اند.
عضور شورای مرکزی انسان‌شناسی و فرهنگ در پاسخ به این سئوال که دلیل تناقض تصویر زن در فیلم‌ها و تبلیغات چیست، گفت: در علت‌یابی چنین تناقض‌هایی باید به گروهی از دلایل اشاره کرد که از همه مهم‌تر، پتانسیل و توان ساخت تیزر در کانون‌ها و شرکت‌های تبلیغاتی مورد نظر سیما است. به نظر می‌رسد این توانایی سطح فنی نسبتاً مطلوبی دارد و توانسته با استفاده از ابزارها و نرم‌افزارهای نوین رایانه‌ای از عهده بعد فنی ساخت تیزر برآید، که البته با تیزهای نوین در دنیا هنوز تفاوت فاحش دارد، ولی در عین حال سطح محتوایی پایین آن هم باعث شده تا آگهی‌ها هر چه کمتر در نزد مخاطبان اهمیت پیدا کند و صرفاً جنبه‌ای تبلیغاتی برای فروش هرچه بیشتر کالا و خدمات داشته باشد.
کلیشه‌هایی که الگو می‌شوند
این انسان‌شناس از تبدیل کلیشه‌های تصویر به الگوهایی برای اندیشیدن سخن گفته و اظهار کرد: این سطح محتوای پایین بیشتر از همه ناظر به یک‌سری "کلیشه"هاست که در ادبیات علوم اجتماعی ساختارهایی را می‌گویند که از فرط تکرار به نوعی "الگوی اندیشیدن" بدل می‌شوند و به گونه‌ای به ملاک عمل افراد تبدیل می‌شوند که آنان بدون فکر و کاملاً ناخودآگاه همان طوری می‌اندیشند و عمل میکنند که کلیشه‌ها حکم کرده‌اند بی آن‌که افراد بفهمند می‌توان جور دیگری هم نگریست و اندیشید و اساساً ویژگی نوعی تفکر است که به نوعی عارضه یعنی تنبلی اندیشیدن مبتلا شده است. در این میان نیز مشخصاً کلیشه‌های جنسیتی در آگهی‌های بازرگانی همان طور که گفته شد زنان را به افرادی منفعل و بدون قدرت تأثیرگزاری در حیطه اجتماعی اعم از خانه تا جامعه بدل کرده و به تصویر می‌کشند و این چیزی است که با واقعیت تفاوت عمده دارد.
تبلیغاتی بر پایه اقتصاد
وی همچنین به اقتصادی بودن تبلیغات در ایران توجه کرده و گفت: از سوی دیگر به نظر می‌رسد رابطه مهم‌تر میان آگهی‌سازان و پخش‌کنندگان رابطه‌ای هر چه بیشتر اقتصادی است که طی آن پرداختن به نوع و چگونگی محتوای ارائه‌شده رنگ می‌بازد و بنابراین کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد و قدرت چانه‌زنی در خصوص محتوا را کاهش میدهد. از این رو ممیزی‌های پخش دست به تولید یک سری معیارهای پخش می‌زنند که در عین حال که بسیاری از آن‌ها لازم و وارد است، عمق محتوایی کار را در نظر نمی‌گیرد و از همین‌جا همان طور که گفته شد جامعه را با تناقض و پیچیدگی مواجه میکند.
وی در انتها تصریح کرد: در حالی که در شیوه‌های نوین بازاریابی و تبلیغات در دنیا، ابعاد جامعه‌شناختی و روان‌شناختی و حتی روان‌کاوی آنچه ساخته شده و مقابل دید عمومی جامعه قرار می‌گیرد، در سطح خرد و کلان (میکرو و ماکرو) با شیوه‌های علمی قبل، حین و پس از پخش عمومی سنجیده میشود و اهمیتی ویژه دارد.
خیلی از این اختلاس ها و فساد ها ناشی از دادن قدرت به مردانه.
این مردان هستند که به بذاته تمایل به فساد دارند.چرا که مردان اساساً تنوع طلب و تعدد طلب هستند.
جامعه ایران حتی از یک کشور سرمایه داری مثل ایالات متحده هم بیشتر اختلاف طبقاتی داره.
تمام این مسائل روزی درست میشه.
با استناد به 14 قرن گذشته نمیشه امروز قانون وضع کرد و زندگی کرد.
نسل های آینده ما هم این رو کم کم متوجه میشند.
متاسفانه مردها فقط تو ي چيز خلاصه مي شن
هر مرد یا زنی در جامعه با هر مسئولیتی در ممکن است محیط منزل مسئولیتی متفاوت داشته باشد. مگر یک استاد داننشگاه یا پزشک در منزل لباس نمیشوید که نیاز به پودر ماشین لباس شویی نداشته باشد. اصولا مسئولیت اجتماعی در هر سطحی منافاتی با مسئولیت فرد در منزل ندارد.
به نظر بنده تناقض مطرح شده از سوی جامعه شناس نویسنده مقاله اصلا موضوعیت نداشته و تنها ساخته و پرداخته ذهن خود اوست.
هر مرد یا زنی در جامعه با هر مسئولیتی در ممکن است محیط منزل مسئولیتی متفاوت داشته باشد. مگر یک استاد داننشگاه یا پزشک در منزل لباس نمیشوید که نیاز به پودر ماشین لباس شویی نداشته باشد. اصولا مسئولیت اجتماعی در هر سطحی منافاتی با مسئولیت فرد در منزل ندارد.
به نظر بنده تناقض مطرح شده از سوی جامعه شناس نویسنده مقاله اصلا موضوعیت نداشته و تنها ساخته و پرداخته ذهن خود اوست.
پس به زن و مقامش بیشتر احترام بگذاریم ,تا جامعه از این حالت فساد بیرون بیاد و به شکل واقی ایرانی اسلامی باشه .
پرسیدی اگه یه روز بابات بذاره بره سراغ یه زن جوون تر و زیباتر چی براش می مونه؟
از مامانت پرسیدی آخرین بار کی به اسم فامیل خودش صداش کردن؟؟؟؟؟؟؟؟
اگر زنی آگاهانه و آزادانه تنها مادر و خانه دار باشه که ایرادی درش نیست! مهم اجبار و سلب اختیار زن و الگو سازی نادرست برای نیمی از جمعیته
یه زنی می خوان که کارمند باشه و کمک خرج و دست پختش هم عاااالی و کدبانو گری هم در حد لالیگا! بعد سه تا کاکل زری و پیرهن پری بزاد براشون بعد که خوب مچاله شد و زندگی ساخت حضرت آقا تو آینه یه نگاهی به خودش بندازه و بگه فتبارک الله و بره سراغ یه دختر بیست ساله و صیغه اش کنه!!!!!!!!!!!!!!
یک کنشگر فعال نشون بدن بهش بگن ریش تراش فیلیپس تبلیغ کنه؟؟؟؟والااااااا
خودتون حاضرید چنین شرایطی رو بپذیرید که هیچ جایگاه اجتماعی و پشتوانه اقتصادی نداشته باشید؟ در برهه هایی از تاریخ زنان مجبور بودند چنین زندگی سراسر رنج و بدبختی رو تحمل کنند و ناتوان باشن. امروز دیگر مجبور نیستند. لطفا کمی خودتون رو جای خانم ها بگذارید.
شما غرب گراها موجب فرو پاشی خانواده شده اید از سر مردم چه می خواهید؟
خانه و کار در خانه بهترین و امن ترین مکان برای زن است و مرد وظیفه دارد برای عشق و ناموسش نان حلال در آورد و نوکری خانواده اش را بکند
زن پاکدامن و هنرمند می تواند در کارهایی مانند تدریس در مدرسه یا پرستاری و کار در اداره به شرط حفظ شان خود و خانواده کار کند ولی نباید بازیچه مردان هوسران در شرکت های خصوصی و مغازه ها قرار گیرد
اصلا انسانیت چند ساله این طرفا منقرض شده؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟
حتی اگر یک زن رئیس جمهور نیز بشود اما مادر خوبی نباشد قطعا تأثیر گذاریش از یک مادر موفق کمتر خواهد بود.
که چی؟؟؟
اما پای عمل که به میون میاد، در مورد کوچکترین مسائل باید برای حقش بجنگه. نمونه ش همین ورزشگاه رفتن خانم ها که در کشورهای دیگه خنده دار به نظر میاد، ولی در ایران تا چنین بحثی میشه آقایون حکم میکنند که ما مسائل مهم‌تری! داریم و به اونها برسید... خلاصه اینکه فقط به خدا پناه ببریم از دست مردان خودبرتربین...
فراروی عزیز خواهش می کنم پز روشنفکری غربی و بی بی سی مأبانه به خود نگیر! مردان و زنان هر کدام وظایف اولیه ای دارند که به صورت فطری و در خلقت آنهاست.
وظیفه اولیه مرد: حفظ و حراست از حریم خانواده و تأمین معاش و روزی از طریق کار در خارج از خانه است.
وظیف اولیه زن: مدیریت داخل خانه اعم از: تربیت و نگهداری فرزندان، رسیدگی به امور منزل مانند پخت و پز و نظافت که البته مردان در این امر باید کمک حال آنان باشند.
اما در مواردی مانند تحصیل و کار هیچ مانعی برای زنان نیست اما بزرگترین وظیفه زنان همان مادر بودن است.
شما ضعیفه رو تو آشپزخونه حبس کن تا رستگار شوی!!!!!!!!
نمونه اش حضرت زینب (س) که قربون شون برم همه اش در خانه نشسته بودند و آرام گرفته بودند
یا حضرت خدیجه(س)
جالبه که اون طرز فکری که دائم بر منش حسینی به جای منش و روش حسنی تاکید داره به بانوان که می رسه حضرت زینب و حضور فعالش رو فراموش میکنه و نادیده می گیره!!!!!!
خانواده مهم ترین نهاد اجتماعی و بستر تربیت انسان است
مادر محور خانواده است
اگر زن از خانواده بیرون آمد:
-آینده اخلاقی و تربیتی جامعه به خطر می افتد
- فساد زیاد می شود
- طلاق زیاد می شود
-خودنمایی افزایش پیدا می کند
- تربیت و اخلاق از بین می رود در نتیجه قانون گرایی صرف و جریمه از سوی مسئولان در آینده جهت کنترل جامعه با شدت هرچه بیشتر بر جامعه دوربین محور تحمیل می شود
-و ...
هر جنس برای هدفی خلق شده...مرد با یک ماهیت و اهداف متناسب با خود...زن هم با یک ماهیت دیگر و اهداف متناسب با خود...
تو رو بخدا دست به اکوسیستم و طبیعت نزنید که نتیجه عکس است...
وقتی بلد نیستی با استدلال جواب بدی چرا متهم می کنی پسرم؟
اگه قرار بود به نظم و نظام طبیعی و به قول شما اکوسیستم و طبیعت برگردیم که ناجور می شد!!!!
قوانین اجتماعی وضع شدن که آدمیزاد رو از رفتار طبیعی منع کنن! اگه قرار بود آدمیزاد بنا بر طبیعتش زندگی کنه که شهر نداشتیم دیگه و همه جا جنگل بود!!!!!!
یه کم مطالعه کن بعد نظرات اکوسیستمی بده بنده خدا