بهمن و اسفند فصل رونق بازار كالاهاي گوناگون است.
كالاهايي كه طي فصول
گذشته بنا به دلايلي بازاری چندان پررونق نداشته و به همین دلیل فروشندگان
اين كالاها به بازار شب عيد دل بسته بودند. حالا فصل رونق فرا رسیده و در
بازار کالا و خدمات گوناگون شاهد رشد نسبی تقاضا هستیم. نمونه بارز اين
موضوع را مي‌توان در بازار لوازم صوتي و تصويري و به ويژه تلويزيون مشاهده
كرد.
بازاری که طی
هفته‌های اخیر با اعمال سیاست‌های خاص از جانب شرکت‌های تولید و عرضه‌کننده
تلویزیون چهره‌ای متفاوت نسبت به ماه‌های قبل و حتی بازار شب عید سال‌های قبل دارد.
اگر مي‌خواهيد از
اين تغيير و دگرگوني مطلع شويد اين گزارش را بخوانيد؛ زيرا در اين گزارش
علاوه‌بر بررسي وضعيت بازار شب عيد تلويزيون، نمونه‌هاي محبوب و پرفروش
بازار را نيز معرفي
كرده‌ايم.
بازار تلویزیون در آستانه فصول پرتخفیف
از حدود دو هفته قبل تاکنون در بازار خرید و فروش تلویزیون شاهد بروز اتفاقات جدیدی هستیم.
اتفاقات جدیدی که چهره بازار تلویزیون را بر خلاف سایر کالاها تغییر داده و موجب شده بازار این کالا حال و هوای دیگری داشته باشد.
از ورود مدل‌های
جدید به بازار که بگذریم، برگزاری جشنواره‌های ویژه فروش نوروزی، ارائه
پروموشن (هدایای ضمن خرید به خریداران)، ارائه تخفیف‌های ویژه خرید و...
برخی از دلایل بروز اتفاقات در بازار تلویزیون هستند.
علاوه‌بر این، برخی از برندها به‌منظور حمایت از تیم ملی فوتبال
ایران در مسابقات جام‌جهانی تخفیف و پروموشن‌های خاصی به خریداران ارائه
می‌کنند. به عنوان مثال ال‌جی به ازای هر گلی که تیم ملی فوتبال ایران به
ثمر برساند، به مشتریانش یک تا 5 درصد تخفیف می‌دهد. به گفته شروین
فلاح‌دوست، مدیر بازاریابی بخش صوتی و تصویری شرکت ال جی، این اقدام با هدف
حمایت از تیم ملی فوتبال ایران در مسابقات جام‌جهانی صورت گرفته است.
به گفته وی؛ این تخفیف برای مشتریان ال جی در نظر گرفته شده است
و قرار بر این است به ازای هر یک گلی که تیم ملی فوتبال ایران به ثمر
رساند (از یک تا 5 گل) کارت‌های خرید مشتریان که از قبل هنگام خرید کالا به
آنها ارائه شده است در حدود یک تا 5 درصد شارژ می‌شود.
وی همچنین به ارائه تخفیف‌های نوروزی به خریداران اشاره کرد و
گفت: به غیر از این شرکت ال جی در جشنواره فروش نوروزی به خریداران
تلویزیون‌های 42 اینچ‌اش یک بلوری پلیر هدیه کرده و همچنین به خریداران
تلویزیون‌های 47 اینچ 400 هزار تومان، به خریداران تلویزیون‌های 55 اینچ،
یک میلیون تومان و به خریداران تلویزیون‌های 84 اینچ پنج میلیون تومان
تخفیف می‌دهد.
به گفته فلاح‌دوست، ارائه چنین پروموشن‌هایی موجب شده است تا تقاضا در بازار افزایش یابد.
سامسونگ هم از ارائه تخفیف‌های 10 تا 16 درصدی به خریداران
تلویزیون‌های خود خبر داده و اعلام کرده است که طی ماه گذشته این تخفیف‌ها
به خریداران ارائه شده و موجب رشد تقاضا برای کالاهای این برند شده است.
بیشترین تخفیف مربوط به تلویزیون 70 اینچ این خانواده است که در صورت نصب در حدود 4 میلیون و 500 هزار تومان تخفیف شامل حالش می‌شود.
سونی نیز از ارائه تخفیف‌های ویژه به خریدارانش خبر داد و گفت،
این تخفیف‌ها از اواسط دی ماه برای کالاها اعمال شده است. این شرکت از
اعلام رقم تخفیف به مشتریان خودداری کرد. همچنین مادیران از ارائه
تخفیف‌های ویژه خرید برای تلویزیون‌های ایکس ویژن خبر داد، ولی مانند سونی
میزان تخفیف را ذکر نکرد.
رونق یا رکود؟
اگر چه ارائه تخفیف‌های این چنینی به خریداران عامل
تشویق‌کننده‌ای است تا خریداران برای خرید اقدام کنند، اما از آنجا که
اکثرا تخفیف‌ها برای نمونه‌های گران‌قیمت تلویزیون در نظر گرفته شده است
شوقی برای خرید نزد عامه خریداران ایجاد نمی‌کند.این نظر یکی از
دست‌اندرکاران بازار تلویزیون است.
این در حالی است که با بررسی‌های انجام شده توسط «دنیای اقتصاد»
مشخص شده است که اگر چه کالاهای گران‌قیمت بیشترین میزان تخفیف را به خود
اختصاص داده‌اند. اما نمونه‌های ارزان‌قیمت نیز در لیست کالاهای تخفیف
خورده قرار گرفته‌اند.
براساس بررسی‌های صورت گرفته میزان کاهش قیمت برای تلویزیون‌های
ارزان با میانگین قیمت 800 هزار تا یک میلیون و 500 هزار تومان در حدود 50
تا 200 هزار تومان، برای تلویزیون‌های میان‌قیمت با میانگین قیمت یک
میلیون و 500 هزار تا چهار میلیون تومان در حدود 300 هزار تا 500 هزار
تومان و برای نمونه‌های گران‌تر در حد چند میلیون تومان است. ارائه چنین
تخفیف‌هایی منجر به رونق بازار شده است و براساس پیش‌بینی‌های فعالان بازار
و کارشناسان در هفته‌های آینده رونق بیشتری در انتظار بازار است.
ضمن اینکه تخفیف‌های فروش ویژه نوروزی تا یک ماه نخست فروردین نیز ادامه دارد.