همه چیز درباره بنتون
چهار نفر از اعضای خانواده ایتالیایی بنتون- لوچیانو، جیولانا، گیلبرتو و کارلو- شرکت پوشاک گروه بنتون را در سال 1965 تاسیس کردند.
لوچیانو و دو برادر و خواهر کوچکترش، همگی در ترویزو در ونتو ایتالیا متولد شدند. آنها از طریق شرکت مالی سرمایه گذاری در سهام ادیزون(Edizione)، چندین شرکت و تجارت را اداره می کنند که شامل 37 درصد از شرکت اتواسترید(Autostrade S.p.A)، گرداننده تقریبا دو سوم شاهراه های ایتالیا و وسیع ترین شبکه بزرگراه در اروپا؛ 67 درصد از شرکت اتوگریل، یک مجموعه رستوران زنجیره ای جاده ای که در سال از حدود 720 میلیون مشتری در بزرگراه ها و خطوط هوایی 15 کشور دنیا پذیرایی می کند؛ و سرمایه گذاری در صنعت هتل است.
این خانواده همچنین به دلیل مالکیت یک تیم مسابقه اتومبیل رانی فرمول یک با همین نام و داشتن باشگاه بسکتبال و رگبی معروف هستند.
لوچیانو بنتون
او از زمان آغاز کار گروه بنتون، ریاست این شرکت را برعهده دارد. او عضو هیات مدیره شرکت سرمایه گذاری ادیزون نیزهست. او در سال های اخیر درگیری و گرفتاری های روزانه خود را کاهش داده است.
لوچیانو از سال 1992 تا 1994 سناتور جمهوری ایتالیا بود. او از همسر خود ماریا ترزا ماستری، صاحب چهار فرزند است: مورو(متولد 15 ژوئن 1962)، الکساندرا(متولد دوم مارس 1964)، روسلا(متولد 23 ژوئن 1965) و راکو(متولد 29 سپتامبر 1969).
لوچیانو بنتون پس از مرگ پدرش مدرسه را ترک کرد و در سن 15 سالگی شغلی در یک فروشگاه لباس یافت تا زندگی خواهر و سه برادر کوچکتر خود را تامین کند. در آن زمان بخش منسوجات دچار کساد شده بود.
چند دهه پس از این دوران سخت، خانواده بنتون مالک امپراطوری شد که شامل 15 کارخانه و شش هزار بخش فروش است و سالانه بیلیون ها دلار درآمد دارد. طبق گزارش مجله «ثروت»، دارایی خانواده بنتون از مرز تریلیون دلار می گذرد و آنها در ردیف ثروتمندان بزگ جهان قرار دارند.
تا سال 1975 فروش کمپانی بنتون تنها در بازار ایتالیا محدود می شد. لوچیانو می گفت:« بهترین ایده ها با پیاده سازی غلط از بین می روند. فایده ای ندارد که اشتیاق مردم را برای محصولات خود بیدار کنیم، اگر نتوانیم آنها را راضی کنیم.»
در دهه 1980 تعداد فروشگاه های این کمپانی در آمریکا کاهش یافت، اما در بازار جهانی توسه و رشد یافت. بنتون تعدادی فروشگاه های خود را در خاوردور افزایش داد و تنها 50 فروشگاه در چین راه اندازی کرد. در سال 1996 حضور بنتون در بیش از 100 کشور دنیا، با 7000 مرکز فروش برای مارکهای اصلی خود یعنی سیسلی(Sisley)، رنگهای متحد بنتون(United Colors of Benetton) حس می شد. شبکه فروش شامل 80 شاخه و 800 کارمند بود که مسول فروشگاه های مستقل شرکت در نقاط مختلف دنیا بودند.
نمادهای بنتون
برای توسعه و تقویت مداوم شرکت، تبلیغات نقش کلیدی در تاریخ بنتون داشت. با گذشت زمان بنتون یک تصویر نمادی و ثابت از خود خلق کرد.
ایده هایی که خانواده بنتون ازآنها به عنوان فلسفه این شرکت تعبیر می کنند و برای تمام کشورهای دنیا موثر بوده است، شامل موارد زیراست:
1- خلق تصویری جهانی همسان، مشابه، ماندنی و ثابت.
2- نمایش انواع بی نهایت متنوع از رنگها، که موجب موفقیت محصول است.
3- نشان دادن این مطلب که آنچه که توسط بنتون عرضه می شود، برای همه قابل دسترس است، خصوصا افراد جوان.
کمپانی بنتون علاوه بر شعبه های پوشاک، در زمینه های دیگری هم سرمایه گذاری کرد که شامل راکت های تنیس، چکمه های اسکی، اسکی های کستل، کفش های هاکی بود. سایر محصولات این شرکت شامل ساعت، لوازم آرایشی، لوازم التحریر، پارچه های کتان، عینک و کتاب و همچنین یک خط تولید پیجر با همکاری موتورولا است.
سهامی به وسعت پنج قاره
بنتون به طور مستقل و یا با همکاری با سایر گروه ها و سازمان ها، در بسیاری از اقدامات برای کمک به مشکلات اجتماعی پیشگام بوده است. به عنوان مثال می توان از تبلیغی در سال 1995 برای کمک به ایجاد اگاهی از ایدز در هند؛ و حمایت از موسسه War Child، یک موسسه خیریه که به کوکان مناطق جنگ زده سراسر دنیا کمک می کند، نام برد.
سهام این شرکت در پنج قاره دنیا و از طریق بیش از 50 شرکت وابسته 3000 کارمند مستقیم توسعه یافته است. بنتون در سال تقریبا 110 میلیون لباس تولید می کند.
محصولات شرکت بنتون، پیشرفت و رشد بین المللی داشته است و کالاهای صادراتی آن از 2 درصد در سال 1975، به 90 درصد در حال حاضر رسیده است.
نسل بعدی خانواده بنتون
الکساندر، فرانک، سابرینا و کریستین بنتون، به عنوان اعضای کمیته مدیریت شرکت ادیزون، منصوب شده اند و نسل جدید بنتون در آینده خواهند بود.
الکساندرا (متولد دوم مارس 1964)، پسر لوچیانا و ماریا ترزا است. او مدرک مهندسی علوم از دانشگاه بوستون و MBA از دانشگاه هاوارد دارد. او در سال 1993 یک بانک بازرگانی تاسیس کرد و در حال حاضر رئیس این شرکت است. او در سال 2004، با مسولیت ویژه برای نظارت بر توسعه شرکت در بازارهای شرق و خاور دور و توجه خاص به هند و چین، به عنوان نایب رئیس شرکت گروه بنتون منصوب شد.
