راز اسباببازی شانسی که اشک دختربچه ایرانی را درآورد
ویدئوی گریههای سوزناک یک دختربچه پس از باز کردن تخممرغ شانسی را که این روزها در فضای مجازی جنجال به راه انداخته دیدهاید؟ در این داستان مشکل کجاست و چه کسی مقصر است؟
فرارو- ویدئوی مربوط به گریههای یک دختربچه پس از باز کردن یک اسباببازی شانسی، این روزها در شبکههای اجتماعی ایرانی پربازدید شده است.
به گزارش فرارو؛ داستان از این قرار است که مادر کودک ۶۰۰ هزار تومان برای خرید یک بلایند باکس (Blind Box) بزرگ شبیه تخممرغ شانسی از یک برند گمنام ایرانی هزینه کرده بود تا لحظهای پر هیجان برای فرزندش بسازد اما پس از باز شدن بستهبندی، فقط یک عروسک پلیشی ساده داخل جعبه بود که هیچ تناسبی با قیمت آن نداشت. اشکهای این دختربچه در انتهای ویدئو واکنشهای زیادی را برانگیخت؛ برخی والدین را سرزنش کردند و برخی دیگر اعتقاد دارند این مدل فروش جعبههای شانسی، نوعی کلاهبرداری است.
بلایند باکس (Blind Box) یا جعبه شانسی چیست؟
آنچه در ایران با نامهایی مانند تخممرغ شانسی، اسباببازی شانسی یا تویباکس شناخته میشود، در بازار جهانی با عنوان Blind Box یا Mystery Box شناخته میشود. در این مدل، خریدار میداند از چه مجموعهای خرید میکند اما تا لحظه باز شدن بسته دقیقا مشخص نیست کدام محصول نصیبش خواهد شد.
شرکت تولیدکننده در این روش به جای فروش اسباببازی، به مشتریان خود هیجان، انتظار و شانس عرضه میکند.
راز محبوبیت بلایند باکسها و برند پاپ مارت (Pop Mart)
اگر تصور میکنید تنها با یک ایده تبلیغاتی ساده سروکار داریم، کافی است درباره شرکت چینی Pop Mart جستجو کنید. این شرکت با فروش بلایند باکسهایی مانند عروسک لبوبو (Labubu) به یکی از بزرگترین برندهای اسباببازی و کلکسیونی جهان تبدیل شده است.
فکر میکنید راز موفقیت چنین شرکتهایی در سطح جهانی چیست؟ فرض کنید یک مجموعه شامل ۱۲ شخصیت مختلف باشد. ۱۱ شخصیت معمولی هستند و فقط یک مدل بسیار کمیاب یا اصطلاحا Secret وجود دارد. کسی که در تلاشهای آغازین خود مدل کمیاب را به دست نمیآورد، ممکن است دوباره خرید کند. اگر باز هم موفق نشود دوباره امتحان میکند. در نتیجه شرکت به جای فروش یک محصول، یک چرخه خرید تکرارشونده ایجاد میکند.
برخلاف برندهای معروف و اسباببازیهایی مثل لبوبو، تولیدکننده گمنام ایرانی از یک عروسک پلیشی ارزانقیمت استفاده کرده
علت محبوبیت اسباببازیهای شانسی از نظر روانشناسی
روانشناسان میگویند مغز انسان به پاداشهای غیرقابل پیشبینی واکنش شدیدتری نسبت به پاداشهای قطعی نشان میدهد. به همین دلیل است که باز کردن یک بلایند باکس برای بسیاری از افراد هیجانانگیزتر از خرید مستقیم همان اسباببازی است.
بخش مهمی از پولی که خریداران چنین محصولاتی پرداخت میکنند بابت خود کالا نیست بلکه آنها پولشان را صرف تجربهای میکنند که در لحظه باز کردن بسته و کشف محتویات آن خواهند داشت. به همین دلیل است که میلیونها ویدئوی آنباکسینگ در تیکتاک، اینستاگرام و یوتیوب منتشر میشود و همان فرآیند باز کردن بسته هم به یک سرگرمی تبدیل شده است.
چرا قیمت بلایند باکس از ارزش واقعی اسباببازی بیشتر است؟
قیمت محصولات عرضه شده در بلایند باکس، فقط شامل هزینه کالای داخل آن نیست. در واقع بخشی از مبلغ پرداختی هزینه برند، طراحی، داستان شخصیتها، بستهبندی، تجربه غافلگیری و احتمال به دست آوردن مدلهای کمیاب است.
به همین دلیل معمولا ارزش مادی اسباببازی داخل جعبه کمتر از مبلغ پرداختی است هرچند از زاویه دید تولیدکننده، مشتری بابت «تجربه» آن لحظه خاص نیز پول داده است.
با توجه به اینکه خریدار در هر صورت یک کالای واقعی دریافت میکند، در بسیاری از کشورها نمیتوان از نظر حقوقی ایرادی به این شیوه فروش وارد دانست اما بعضی موارد و مسائل روانشناختی باعث میشود در بعضی دیگر از کشورها سازوکارها و محدودیتهایی برای فروش بلایند باکس به کودکان وضع کنند.
منتقدان میگویند این مدل، بهویژه برای کودکان، ممکن است انتظاری غیرواقعی ایجاد کند و آنها را به خریدهای مکرر تشویق کند.
آیا خرید بلایند باکس برای کودکان عاقلانه است؟
اشک آن دختربچه را میتوان به پیدا کردن یک محصول بیکیفیت در بستهبندی ربط داد. کاملا مشخص است برخلاف برندهای معروف و اسباببازیهایی مثل لبوبو، تولیدکننده گمنام ایرانی از یک عروسک پلیشی ارزانقیمت استفاده کرده که نمیتواند ارزش معنوی خاصی داشته باشد.
به همین دلیل بهتر بود والدین با هدف خوشحال کردن کودک سراغ برندی معتبر میرفتند که محصولاتش را منصفانه بر پایه احتمال، غافلگیری و شانس طراحی میکند یا به حرف روانشناسان و کارشناسان کودک گوش میدادند که اعتقاد دارند خرید اسباببازیهای شانسی و بلایند باکس برای کودک در آن سن و سال اصلا از نظر تربیتی تصمیم درستی نیست زیرا کودکان هنوز تحلیل درستی از «احتمالات» و «شکست» ندارند.
