رقابت داغ نایکی-آدیداس؛ کدامیک در جام جهانی پیروز شد؟
از شروع جام جهانی در جنگ تمامعیار بین دو برند آدیداس و نایکی، غول آلمانی موفقتر عمل کرده است.
در جام جهانی ۲۰۲۶ مثل همه تورنمنتهای بزرگ قبلی رقابت تنها بین تیمهای ملی جریان ندارد و بیرون از زمین دو غول بزرگ صنعت پوشاک ورزشی، آدیداس و نایکی، نبردی تمامعیار را آغاز کردهاند. تازهترین دادههای بازار نشان میدهد که تا اینجای مسابقات، آدیداس توانسته از رقیب دیرینه خود پیشی بگیرد و بیشترین سود را از جام جهانی ببرد.
هر دو شرکت سرمایهگذاری گستردهای روی جام جهانی انجام دادهاند، اما شرایط برای نایکی حساستر است. این برند آمریکایی در سالهای اخیر بخشی از سهم بازار خود را از دست داده و حالا امیدوار است جام جهانی، هم فروش محصولاتش را افزایش دهد و هم تصویر برندش را احیا کند. به خصوص در روزهایی که سرمایهگذاران هفته آینده، در زمان انتشار گزارش مالی سهماهه چهارم نایکی، با دقت عملکرد این شرکت را زیر نظر خواهند داشت.
از سوی دیگر، آدیداس که یکی از اسپانسرهای رسمی جام جهانی است، ۱۴ تیم ملی را تجهیز میکند و توپ رسمی مسابقات را هم در اختیار فیفا قرار داده است. نایکی هم لباس ۱۲ تیم ملی را تامین میکند، با طراحان لباس خیابانی در کشورهای مختلف همکاری کرده و محصولات مرتبط با جام جهانی را در بیش از ۵۰۰۰ فروشگاه اختصاصی و نمایندگیهای خود عرضه کرده است.
با این حال، دادههای موسسه تحقیقاتی M Science نشان میدهد آدیداس تا اینجای کار سود بیشتری از این رقابت برده است.
هزینهکرد مشتریان برای خرید پوشاک آدیداس در ماه مه نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۷۰ درصد افزایش داشته و این روند در ماه ژوئن هم ادامه پیدا کرده است. در مقابل، درست است که فروش نایکی هم رشد کرده، اما سرعت این رشد کمتر از آدیداس بوده است.
به گفته دریک مکفارلین، تحلیلگر M Science، افزایش قابل توجه فروش پیراهنهای تیمهای ملی مهمترین عامل این جهش بوده است. او معتقد است آدیداس در حال حاضر "محصولاتی را در اختیار دارد که دقیقا مطابق سلیقه مصرفکنندگان هستند."
آمار مراجعه مشتریان به فروشگاهها هم همین روند را تایید میکند. دادههای شرکت Placer.ai نشان میدهد در هفته نخست جام جهانی، تعداد مراجعه به فروشگاههای آدیداس در آمریکا ۴۷ درصد بیشتر از میانگین سال ۲۰۲۶ بوده، در حالی که فروشگاههای اوتلت نایکی تنها ۱۱ درصد رشد را تجربه کردهاند.
مقایسه با سال گذشته اختلاف را بیشتر نشان میدهد. مراجعه به فروشگاههای آدیداس نسبت به هفته مشابه سال قبل ۱۶ درصد افزایش داشته، اما نایکی در همین مقایسه با کاهش مراجعه مشتریان روبهرو شده است.
الیزابت لافونتین، مدیر تحقیقات Placer.ai معتقد است آدیداس توانسته بیش از نایکی توجه خریداران را جلب کند و برنامههای تبلیغاتی و فروش خود در جریان جام جهانی را بهتر اجرا کرده است.
نشانههای این برتری در فروشگاههای خردهفروشی هم دیده میشود. فروشگاه زنجیرهای JD Sports اعلام کرده پیراهن تیم ملی مکزیک، که توسط آدیداس تولید میشود، پرفروشترین لباس تیمی در هفته منتهی به ۱۵ ژوئن بوده است. پیراهن تیم ملی آمریکا با برند نایکی در جایگاه دوم قرار گرفته است.
البته نایکی هم یک آمار امیدوارکننده در اختیار دارد. براساس گزارش LSEG، در دو هفته نخست جام جهانی، ۲۸ درصد از محصولات مرتبط با جام جهانی این شرکت در آمریکا کاملا به فروش رفتهاند؛ آماری که برای آدیداس تنها ۷ درصد بوده است.
در بخش کفشهای فوتبال اما رقابت بسیار نزدیک دنبال میشود. بررسی رویترز نشان میدهد از میان ۵۲۸ بازیکنی که تا اینجای جام جهانی در ترکیب اصلی تیمهایشان قرار گرفتهاند، ۲۳۲ نفر با کفشهای نایکی و ۲۱۸ نفر با کفشهای آدیداس به میدان رفتهاند.
نایکی بیش از هر زمان دیگری به یک تحول نیاز دارد. فروش مدلهای کلاسیکی مثل Dunk و Air Jordan کاهش یافته، رقبای جدیدی مثل On و Deckers سهم بیشتری از بازار گرفتهاند و کارشناسان معتقدند این شرکت در معرفی محصولات تازه کند عمل کرده است.
طبق آمار Euromonitor International، سهم نایکی از بازار جهانی کفشهای ورزشی از ۲۹.۲ درصد در سال ۲۰۲۲ به ۲۲.۹ درصد در سال گذشته کاهش یافته است.
البته نایکی هنوز هم بزرگترین بازیگر این بازار محسوب میشود و سهمش از بازار کفشهای ورزشی تقریبا دو برابر آدیداس است. با این وجود، تا اینجای جام جهانی ۲۰۲۶، برنده نبرد برندها مشخص است: آدیداس.
