فرارو | معجزه تبلیغات ریتارگتینگ در نجات کسب و کارها از نگاه گزارش سالانه یکتانت
کد خبر: ۵۰۱۲۴۱

معجزه تبلیغات ریتارگتینگ در نجات کسب و کارها از نگاه گزارش سالانه یکتانت

تاریخ انتشار: ۱۳:۵۰ - ۲۶ مرداد ۱۴۰۰

یکتانت، بزرگترین پلتفرم تبلیغات آنلاین ایرانی گزارش سال 99 خود را به تازگی منتشر کرده است. این گزارش شامل نتایج کار و فعالیت‌های این مجموعه در سال 99 است. یکتانت بر اساس این گزارش تحلیل‌هایی مانند رفتار مخاطبین در برابر تبلیغات، نسبت CTR در انواع تبلیغات و میزان تاثیر انواع تبلیغات ارائه داده است.

این گزارش و مقایسه آن با مبحث انواع تبلیغات و رفتار کاربران نتایج جالبی را نشان می‌دهد.

تبلیغات ریتارگتینگ، مبحثی است که این روزها در میان بازاریابان و صاحبان کسب و کار بسیار داغ بوده و افراد سعی دارند بتوانند به کمک آن میزان سود و شناخته شدن برند خود را افزایش دهند.

با ما همراه باشید تا تاثیر تبلیغات ریتارگتینگ بر جذب مخاطب را با کمک آماری که یکتانت در گزارش سالانه خود ارائه داده است بررسی کنیم.

جنگیدن برای پیدا کردن مشتری

این واقعیت را باید بپذیریم که دنیای مجازی تبدیل به کارزاری برای ربودن مشتری و فروش محصول کسب و کار خود شده است.

اگر بعد از پرداخت هزینه بسیار توانسته‌اید افراد زیادی را به سمت سایت خود بکشانید اما تعداد کمی از این بازدیدها به خرید تبدیل شده است، باید بدانید که شما به یک گنج بزرگ دسترسی پیدا کرده‌اید اما هنوز روش بهره‌برداری از آن را به درستی فرا نگرفته‌اید.

در بازاریابی دیجیتال، صاحب کسب و کار با ذکاوت، با دنبال کردن مشتری خود، سعی می‌کند در لحظه‌ای که فرد را در وبسایتی مرتبط با محصول خود دید فورا تبلیغات محصولات خود را در قالب‌های مختلف به او نشان بدهد. بدین ترتیب نام برند و محصول آن کسب و کار به مشتری یادآوری می‌شود. به این روال ریتارگتینگ گفته می‌شود. احتمال خرید این گروه از مشتری، بسیار بالا است.

اینگونه در نظر بگیرید فردی به اولین فروشگاه پوشاک وارد می‌شود و از لباس خاصی در این مغازه خوشش می‌آید. حال برای اطمینان از خرید خود دوست دارد تا انتهای بازار چرخی بزند و حتی چند روزی برای این خرید وقت بگذارد. صاحب مغازه زیرک، کارت خود را به مشتری می‌دهد چون می‌داند احتمال برگشت این مشتری بسیار است. از این طریق می‌تواند رد پایی از نام و محل مغازه خود در ذهن مشتری به جا بگذارد.

در گزارش سال 99 یکتانت مقدار CTR تبلیغات همسان در موبایل 0.09 درصد و در دسکتاپ 0.05 درصد است. درحالی که بر اساس همین گزارش، یکتانت مقدار CTR تبلیغات همسان ریتارگتینگ، در موبایل 0.18 درصد و در دسکتاپ 0.1 درصد اعلام کرده است. در دو تصویر زیر تفاوت دیگر تبلیغات را با تبلیغات بنری مشاهده می‌کنید:

معجزه تبلیغات ریتارگتینگ در نجات کسب و کارها از نگاه گزارش سالانه یکتانت

میانگین CTR سرویس‌های یکتانت به تفکیک موبایل و دسکتاپ

معجزه تبلیغات ریتارگتینگ در نجات کسب و کارها از نگاه گزارش سالانه یکتانت

میانگین CTR سرویس‌های ریتارگتینگ یکتانت به تفکیک موبایل و دسکتاپ

مشتری‌هایی که یک بار نام برند، محتوای سایت و محصولات شما را دیده‌اند و صفحه شما را بدون خرید ترک کرده‌اند، منابع ارزشمندی برای شما هستند. شما نیاز دارید آن‌ها را مجدد پیدا کرده و یکبار دیگر نام برند خود را در پس ذهن این افراد زنده کنید. بدین ترتیب احتمال فروش محصول به افرادی که قبلا در سایت شما چرخی زده‌اند و به دنبال محصولی خاص بوده‌اند بیشتر خواهد بود.

رشد و تاثیر اجرای کمپین‌های ریتارگتینگ از نگاه گزارش سالانه یکتانت

در سال گذشته با توجه به هزینه کم تبلیغات ریتارگتینگ و بازگشت هزینه آن، میزان تبلیغات ریتارگتینگ نسبت به تبلیغات همسان، رشد چشمگیری داشته است.

طبق گزارش یک سال گذشته یکتانت، مقدارCTR  در تبلیغات ریتارگتینگ، که بیانگر تعداد کلیک نسبت به نمایش بوده، ۲ برابر CTR در تبلیغات عادی بوده است.

همین موضوع موجب شده تا افراد متخصص حوزه بازاریابی به اجرای کمپین‌های ریتارگتینگ علاقه‌مند شوند. در سال ۹۸ تنها ۱۳ درصد از کمپین‌های تبلیغاتی یکتانت، تبلیغات ریتارگتینگ بوده است. این در حالی است که در سال 99 از کل تبلیغات اجرا شده توسط یکتانت، 53 درصد آن در گروه کمپین‌های عادی و 47 درصد آن کمپین‌های ریتارگتینگ قرار دارد که نشان‌دهنده رشد چشمگیر این گروه از تبلیغات است.

در این مقاله به بررسی تاثیرات هدفمند پرداختیم، شما می‌توانید نسخه کامل گزارش سالانه را در سایت یکتانت مطالعه کنید.

مجله فرارو
پرطرفدارترین عناوین