100 برند با ارزش جهان در سال 2012 مشخص شدند؛ در این فهرست کوکاکولا با 77.839 میلیارد دلار برای سیزدهمین سال پیاپی عنوان گران قیمت ترین برند جهان را به خود اختصاص داده است.
به گزارش فرارو به نقل از خبرآنلاین، شرکت تجاری "اینتر برند" که یک شرکت مرجع در بررسی برندهای تجاری در جهان است در یازدهمین سال متوالی، یازدهمین
لیست ۱۰۰ برند تجاری برتر در جهان را منتشر کرده است. در زیر نگاهی می اندازیم به 15 برند اول جهان که در این فهرست قرار گرفته است.
1-کوکا کولا( با 77.839 میلیارد دلار): برای سیزدهمین سال متوالی، کوکاکولا در رتبۀ اول گرانترین مارک های دنیا قرار دارد. کوکاکولا سازندۀ نوشابه حضور گسترده ای در قاره های مختلف جهان دارد. بعد از گذشت 126 سال از حیات کوکاکولا، برتری این شرکت معروف تهدید نشده است. ملیت شرکت: آمریکایی/ نوع فعالیت: تولید نوشیدنی/ رشد اقتصادی بین سالهای 2011 و 2012: 8% / رتبۀ سال 2011: اول
2-اپل(با 76.568 میلیارد دلار): در سال 2012 اپل توانست با عملکرد مثبت خود جایگاه دوم گرانترین مارک های دنیا را از آنِ خود کند. جالب است بدانید که یکسال قبل اپل با ارزش 33 میلیارد دلار در رتبۀ هشتم قرار داشت. در طول یکسال ارزش این شرکت به طرز قابل توجهی (129%) افزایش یافت. بین سالهای 2010 و 2011، این افزایش ارزش به 58% رسیده بود. گام بزرگی که با توجه به عملکرد این شرکت چندان برای مصرف کنندگان آیفون، آیپاد و آیتونز جای تعجب ندارد. ملیت: آمریکایی/ نوع فعالیت: محصولات الکترونیک/ رشد اقتصادی بین سالهای 2011 و 2012: 129% رتبۀ سال 2011: هشتم/
3-آی بی ام(IBM)(با 75.532 میلیارد دلار): با گذشت بیش از یک قرن از حیات آی بی ام، این گروه انفورماتیک آمریکایی همچنان پرقدرت است و در رتبۀ قدرتمندترین مارک های معروف دنیا قرار دارد. ملیت: آمریکایی/ حوزۀ فعالیت: خدمات شرکتی/ رشد اقتصادی طی سالهای 2011 و 2012: 8% رتبۀ سال 2011: دوم /
4-گوگل( با 69.726 میلیارد دلار): در مبارزۀ شدیدی که میان دو غول انفورماتیک کالیفرنیایی وجود دارد، به نظر می رسد گوکل باید در مقابل اپل کوتاه بیاید. در حالی که در سال 2011 گوگل از رقیب دیرینۀ خود( با 22 میلیارد دلار) پیشی گرفته بود، به نظر می رسد این موتور سرچ معروف و پربیننده در نهایت امسال اجازه داد که اپل از آن جلو بزند. با این حال وضعیت گوگل چندان بد نیست، چرا در طول یکسال توانسته رشد سود 26 درصدی داشته باشد. ملیت: آمریکایی/ نوع فعالیت: سرویس اینترنت/ رشد اقتصادی بین سال 2011 و 2012: 26% رتبۀ سال 2011 : چهارم.
5- مایکروسافت(با 57.853 میلیارد دلار): قطعا گروهی که توسط بیل گیتس بنیانگذاری شده همچنان در جایگاه محکمی است. مایکروسافت همچنان گرانترین مارک دنیاست اما با سقوط 2 رتبه ای در مقابل اپل و گوگل، اندکی جایگاه و موقعیت خود را از دست داده است. در این رده بندی، مایکروسافت تنها شرکتی است که شاهد کاهش(هرچند اندک) ارزش خود بوده است.(2-%) ملیت: آمریکایی / نوع فعالیت: نرم افزار/ رشد اقتصادی سال 2011 تا 2012: 2-% رتبۀ سال 2011: سوم
6-جنرال الکتریک(با 43.682 میلیارد دلار): جنرال الکتریک در بسیاری از عرصه ها از هوانوردی، نیروگاههای برق گرفته تا بخش های مالی، تصویربرداری پزشکی و... حضور گسترده دارد. جنرال موتور شرکتی چندملیتی است که در بسیاری از کشورها صدها شعبه و مرکز دارد. شمار کارمندان این شرکت بزرگ به 300 هزار نفر می رسد. گستردگی و تنوع دامنۀ فعالیت های این شرکت مانع از آن شده است که بتواند با شرکتهای بزرگ و قدرتمند این رده بندی رقابت کند. ملیت: آمریکایی/ نوع فعالیت: متنوع / رشد اقتصادی 2011 و 2012: 2% رتبۀ سال 2011 : پنجم
7-مک دونالد(با 40.062 میلیارد دلار): پادشاهِ همبرگر دنیا همچنان در حال چاق شدن و افزایش وزن است. در رده بندی موسسه اینتربرند ارزش این شرکت در 12 ماه 12% افزایش یافته است. اینکه چگونه مک دونالد توانسته در میان 10 مارک برتر و گران دنیا خود را جای دهد، مسئلۀ مهمی است. مک دونالد، تولیدکنندۀ فست فود برای باقی ماندن در میدان رقابت اقدام به راه انداختن زمینه های جدید فعالیت از جمله مک کافه و همچنین ارائه غذاهای سالم تر کرده و به شکل جدی تری وارد برنامه های حمایت از محیط زیست شده است. ملیت: آمریکایی/ نوع فعالیت: رستوان/ رشد اقتصادی طی سالهای 2011 و 2012: 12+% رتبۀ سال 2011: ششم
8-اینتل(با 39.385 میلیارد دلار): قرار گرفتن در میان 10 مارک معروف و گران قیمت دنیا امتیاز بزرگی برای یک شرکت میکروپروسسور(ریزپردازنده) است. با این حال اینتل با رشد 12 درصدی در میزان ارزش، در جایگاهی فراتر از این رده بندی قرار دارد. این شرکت با عملکرد قوی خود توانسته جایگاه مهمی را در تولید تلفن های هوشمند بدست آورد. ملیت: آمریکایی/ نوع فعالیت: الکترونیک/ رشد اقتصادی سال 2011 و 2012 : 12+% رتبۀ سال 2011: هفتم
9-سامسونگ(با 32.893 میلیارد دلار): نام سامسونگ را به کرات طی ماههای اخیر شنیده ایم. سامسونگ یکی از مارک های معروف کره ای است که در بسیاری از بازارهای جهانی حضور گسترده ای دارد و امروز با تولید انواع گلکسی(اس تو، اس تری) به یکی از مهمترین بازیگران در بازارهای گوشی های تلفن همراه تبدیل شده است و در حال رقابت با آیفون و اپل است. نتیجه این شد که در طول یکسال ارزش سامسونگ افزایش 40 درصدی پیدا کرد. ملیت: کره ای/ حوزۀ فعالیت: الکترونیک/ رشد اقتصادی در طول سالهای 2011 و 2012 : 40+% رتبۀ سال 2011: هفدهم
10- تویوتا(با 30.280 میلیارد دلار): شرکت تویوتا که از سونامی سال 2011 خسارات قابل توجهی را متحمل شده بود، امروز برند شمارۀ یک فروش اتومبیل در جهان است. در نظر گرفتن شاخص حفاظت از محیط زیست و کاهش سوخت در تولیدات این شرکت، از مهمترین دلایل پرفروش بودن این برند معروف اتومبیل است. البته باید به این نکته توجه داشت که رقیب آلمانی در حال نزدیک شدن به تویوتاست. ملیت: ژاپنی/ حوزۀ فعالیت: اتومبیل/ رشد اقتصادی طی سالهای 2011 و 2012: یازدهم.
11-مرسدس بنز(با 30.097 میلیارد دلار): اختلاف میان ارزش مرسدس بنز و تویوتا اندک است- به زحمت 200 میلیون یورو در مقابل 30 میلیارد- در حالیکه میزان فروش غیرقابل مقایسه است. مرسدس بنز، تولیدکنندۀ اتومبیل هایی با کیفیت بالا از محبوبیت بالایی برخوردار است. ملیت: آلمانی/ نوع فعالیت: تولید اتومبیل/ رشد اقتصادی طی 2011 و 2012: 10+% رتبۀ سال 2011: دوازدهم
12-بی ام و(با 29.052 میلیارد دلار): در میان مارک های معروف دنیا، بنوه نیز حرکت پرسرعتی دارد. با اختلاف اندکی با رقیب(مرسدس بنز)، ارزش بنوه به 29 میلیارد دلار رسیده است. با رشد پرسرعت(18% در طول یکسال) این شرکت مونیخی در حال جلو زدن از رقیب اشتوتگارتی خود است. ملیت: آلمانی/ حوزۀ فعالیت: اتومبیل/ رشد اقتصادی طی سالهای 2011 و 2012: 18+% رتبۀ سال 2011: پانزدهم
13-دیزنی(با 27.438 میلیارد دلار): مارک دیزنی در رده بندی اینتربرند شاهد کاهش بوده است. در طول یکسال بیش از 1.5 میلیارد دلار از ارزش این برند معروف کاسته شده است، با این حال دیزنی همچنان در میان گرانترین برندهای معروف دنیا قرار دارد.(تولیدات فیلم، ساخت پارک و تولیدات مربوط به تفریحات و...) ملیت: آمریکایی/ حوزۀ فعالیت: تفریحات/ رشد اقتصادی بین سالهای 2011 و 2012: 5-% رتبۀ سال 2011: نهم
14- سیسکو( با 27.197 میلیارد دلار): سیسکو سیستم با ورود به شبکۀ انفورماتیک جایگاه خوبی را بدست آورد و توانست خود را به رتبۀ چهاردهم برساند. در حالیکه مشتریان و مصرف کنندگان تولیدات این شرکت بیشتر حرفه ای های انفورماتیک هستند تا مشتریان عمومی. با این حال سیر رشد این شرکت صعودی بوده است: 9% در سال 2011 و 7% در سال 2012. ملیت: آمریکایی/ حوزۀ فعالیت: سرویس به شرکتها/ رشد اقتصادی در سال 2011 تا 2012: سیزدهم
15- اچ پی HP( با 26.087 میلیارد دلار): شرکت اچ پی و وضعیت آن در این رده بندی در خور توجه است. در سال 2011 اچ پی خود را به رتبۀ دهم دنیا رسانده بود و ارزش آن به 28.5 میلیارد دلار رسیده بود. با این حال شرکت هیولت پارکارد(اچ پی) همچنان یکی از مهمترین برندها در حوزۀ انفورماتیک است. ملیت: آمریکایی/ حوزۀ فعالیت: الکترونیک/ رشد اقتصادی بین سالهای 2011 و 2012: 8-% رتبۀ سال 2011: دهم
نياز به تامل دارد واقعا.